“赛事经济”持续升温 元隆雅图推出多款世界杯IP文创产品

北京时间6月12日，2026年美加墨世界杯正式拉开大幕。作为全球关注度最高的体育盛会之一，世界杯催生出庞大的体育文创消费市场，众多A股上市公司抢抓机遇。“近年来，在巩固B端优势基础上，元隆雅图持续拓展C端消费场景，推进‘大IP文创’战略，围绕体育、动漫、游戏、国潮、文旅文博等领域，深耕年轻消费群体与情绪价值消费。为拥抱本届世界杯热潮，元隆雅图旗下零售子品牌“元隆元创”联合聚星动力，推出阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙等多支世界顶级足球国家队及球星正版周边产品。从周边产品到赛事服务，从授权商品到品牌营销，本届世界杯上的“中国分量”正以更完整的形态呈现。元隆雅图成立于1998年，曾为北京冬奥会、成都大运会、哈尔滨亚冬会等多场重大国际国内体育赛事提供特许商品开发服务，成功打造“冰墩墩”等爆款特许商品。线上抖音、天猫、京东、小红书等平台元隆元创官方旗舰店同步上线世界杯IP周边产品；线下渠道则覆盖元隆元创品牌门店、主题快闪、大型商超、TOPTOY等潮流零售渠道以及合作终端等。其中，国内全案营销与IP文创企业元隆雅图提前布局，联合合作伙伴推出多款热门足球国家队正版周边，深度挖掘体育IP价值，抢占世界杯消费赛道。”元隆雅图设计总监张小桐表示。在销售渠道布局上，元隆雅图实现线上线下全域覆盖。不乏券商观点认为，本届世界杯48队扩军、104场比赛、39天赛期，对球衣球鞋、球迷周边、联名时尚产品、运动生活方式产品的拉动逻辑或将明显强于过往两届。2025年，元隆雅图正式推出零售子品牌“元隆元创”，全面进军C端消费市场，加快IP文创产品开发，并形成线上线下一体化运营的渠道布局。华创证券研报表示，跨界联名持续加码，助推情绪消费热潮。张小桐进一步介绍道，目前，元隆雅图已签约环球影业旗下小黄人、功夫熊猫、驯龙高手、侏罗纪世界等国内外知名IP，持续开发系列衍生产品；同时布局体育文创，签约NBA、TEAM CHINA，并与聚星动力合作开发阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙等足球国家队系列周边，以国际知名IP带动自有品牌与IP打造。其中，作为夺冠热门之一，卫冕冠军阿根廷队系列文创产品已开启全渠道发售，品类涵盖球星搪胶毛绒公仔挂件盲盒、国家队毛绒足球、球星摆件、球星冰箱贴手办等多款产品。截至目前，已有泡泡玛特、元隆雅图、五粮液、泸州老窖、瑞幸咖啡、库迪咖啡、妙可蓝多、银座箱包等不同领域品牌纷纷推出联名产品，押注赛事营销。